سه شنبه19اردیبهشت1391
احمدآخوندی- فیلیپ کاتلر، مؤلف کتاب اصول بازاریابی، دیدگاههای روشنی دارد. دیدگاههایش را به روشنی بیان می‌کند. جملات سلیس، نثر روان، به همراه افکار درخشان، از کاتلر چهره‌ای مثال زدنی در دنیای بازاریابی پدیده آورده است تا آنجا که به کاتلر، پدربازاریابی نوین جهان، می‌گویند.
کاتلر در گفتگوها و مصاحبه‌هایش نیز شفاف سخن می‌گوید. به تازگی نشریه توسعه مهندسی بازار در شماره اخیرش یعنی شماره24، سال ششم، فروردین و اردیبهشت 1391 گفتگویی از او چاپ و منتشر کرده که به صراحت، توصیه‌هایی متفاوت برای استادان بازاریابی، دانشجویان بازاریابی، و اهالی بازاریابی دارد.
کاتلر به اهالی بازاریابی می‌گوید: بهترین مقالات مفهومی، مقالاتی هستند که به چارچوبهای موجود در بازاریابی حمله می‌کنند یا اینکه میان شاخه‌های مختلف علوم ارتباط برقرار کنند.
کاتلر در این گفتگوی صریح و جسورانه‌اش عملاً در برابر سیستمهای دانشگاهی موجود ایستاده است. کاتلر دانش‌آموخته رشته‌های متعددی است از جمله اقتصاد. لیسانس را در رشته‌ی اقتصاد در دانشگاه شیکاگو گذرانده است، در دانشگاه ام‌آی‌تی دکتری اقتصاد می‌گیرد. اما به گفته‌ی خودش، در این دانشگاه نمی‌ماند تا تدریس کند یا مقاله‌ی علمی پژوهشی بنویسد، یا مشاوره بدهد.
کاتلر بر اقتصاد خرده نمی‌گیرد اما بر این باور است که تئوریهای اقتصادی با بازار واقعی سروکار ندارند. چرا که در این تئوریها، قیمت تنها عامل به وجود آوردنده‌ی تقاضا در نظر گرفته می‌شود و تأثیر تبلیغات ، نیروی فروش، بهبود فروش، طراحی محصول، گارانتی، کانالهای توزیع و مسائلی از این دست به طور کلی نادیده گرفته می‌شد.
کاتلر دانش‌آموخته دانشگاههای معتبر دنیا است ؛ درسه رشته تحصیلی اقتصاد و مدیریت، ریاضیات و فناوری ، و روانشناسی عالیترین مدارج را دارد. با وجود این بر این باور است که دانشگاه، متدولوژی را در اختیار او قرار داده و باید در "بازار" عمل کند. عین گفته کاتلر در این‌باره در مصاحبه او چنین است: دانشگاه فرصت بسیار خوبی بود تا با استفاده از ریاضیات بتوان دست به مدلسازی زد اما به عوامل و نیازهای دنیای واقعی توجهی نمی‌شد. بنابراین من نه" اقتصاددان خرد" شدم و نه "اقتصاددان کلان" بلکه، در برابر سیستم ایستادم و اقتصاددان بازار شدم.
کاتلر در همین مصاحبه(مندرج در توسعه مهندسی بازار، شماره 24، فروردین و اردیبهشت1391)در تعریف نقش بازاریابان عنوان می‌کند: بازاریابان در واقع اقتصاددان بازار یا اقتصاددان تقاضا هستند.
برای اطلاعات بیشتر درباره گفته‌های کاتلر می‌توانید به نشریه‌ی توسعه مهندسی بازار، شماره 24، صفحه 48 و 49 مراجعه کنید: